Sebelum membuat halaman khusus, bisnis perlu memahami tujuan halaman landing agar setiap bagian mendukung sasaran pemasaran sehingga pengunjung memahami penawaran dan memilih tindakan sesuai target bisnis.
Dalam pemasaran digital, pengunjung bisa datang melalui iklan, mesin pencari, media sosial, atau tautan dari platform lain. Mereka membutuhkan informasi ringkas agar segera memahami manfaat penawaran. Susunan yang tepat membantu bisnis menyampaikan pesan tanpa membuat pengunjung berpindah ke banyak halaman.
Menentukan Fokus Halaman
Langkah awal dimulai dengan menentukan satu fokus utama. Bisnis perlu memilih tujuan, seperti mengenalkan produk, menawarkan layanan, mengumpulkan data calon pelanggan, atau mendorong pembelian. Fokus tersebut membantu tim memilih isi dan menghindari informasi yang tidak mendukung tujuan.
Setelah menentukan fokus, buat pesan utama yang langsung menjelaskan penawaran. Gunakan kalimat sederhana agar pengunjung memahami alasan untuk melanjutkan ke bagian berikutnya. Sesuaikan pesan dengan iklan atau tautan yang membawa pengunjung menuju halaman.
Menjelaskan Manfaat Penawaran
Pengunjung biasanya ingin mengetahui manfaat sebelum mengambil keputusan. Karena itu, halaman perlu menjelaskan nilai yang mereka peroleh dari produk atau layanan. Hubungkan setiap manfaat dengan kebutuhan target audiens agar informasi terasa relevan.
Hindari penjelasan panjang yang tidak membantu keputusan. Pilih beberapa manfaat utama, lalu susun secara berurutan agar pembaca memahami penawaran dengan cepat. Cara ini membuat halaman lebih fokus dan nyaman untuk dibaca.
Menampilkan Informasi Pendukung
Informasi pendukung dapat memperkuat pesan utama pada halaman landing. Bisnis bisa menampilkan fitur, spesifikasi, portofolio, ulasan pelanggan, pertanyaan umum, atau informasi lain yang relevan. Pilih materi berdasarkan kebutuhan calon pelanggan.
Data pendukung juga membantu bisnis menjawab keraguan pengunjung. Misalnya, bisnis dapat menjelaskan cara pemesanan, pilihan layanan, waktu pengerjaan, atau ketentuan tertentu. Informasi yang jelas membantu pengunjung menentukan langkah selanjutnya.
Mengarahkan Pengunjung
Setiap halaman landing membutuhkan arah yang jelas. Gunakan tombol atau ajakan sesuai tujuan halaman, seperti menghubungi tim, mengisi formulir, mendaftar, atau membeli produk. Letakkan ajakan pada bagian yang mudah ditemukan.
Gunakan kalimat ajakan yang singkat dan mudah dipahami. Pengunjung tidak perlu menebak tindakan berikutnya. Jika halaman bertujuan mengumpulkan data, buat formulir yang hanya meminta informasi penting agar proses pengisian terasa sederhana.
Membangun Kepercayaan
Kepercayaan berperan penting ketika pengunjung belum mengenal bisnis. Tampilkan identitas usaha, informasi kontak, pengalaman, portofolio, atau ulasan yang relevan. Materi tersebut membantu pengunjung mengenali pihak yang menawarkan produk atau layanan.
Gunakan informasi yang jujur dan mudah diverifikasi. Hindari klaim berlebihan karena pernyataan yang tidak sesuai dapat mengurangi kepercayaan. Penyajian data secara terbuka membantu bisnis membangun kesan profesional.
Menyesuaikan Tampilan
Tampilan halaman perlu mendukung pesan, bukan mengalihkan perhatian. Gunakan struktur rapi, judul jelas, ruang kosong yang cukup, serta ukuran teks yang nyaman. Pastikan pengunjung bisa membaca seluruh isi melalui komputer maupun ponsel tanpa kesulitan.
Perhatikan juga kecepatan akses halaman. Gambar besar, elemen terlalu banyak, atau fitur yang tidak menunjang tujuan dapat memperlambat halaman. Tim perlu memilih elemen yang benar-benar mendukung tujuan agar pengunjung tetap nyaman.
Mengukur Hasil
Setelah halaman berjalan, bisnis perlu memantau hasilnya. Data kunjungan, klik tombol, pengisian formulir, dan pembelian menunjukkan pencapaian target. Hasil tersebut membantu tim menemukan bagian yang perlu tim tingkatkan.
Lakukan evaluasi secara berkala dengan membandingkan hasil dan target. Perbaikan bertahap membantu bisnis meningkatkan kinerja halaman sekaligus memahami perilaku pengunjung. Tim dapat menguji elemen agar hasil lebih optimal.
Evaluasi rutin juga membantu bisnis menyesuaikan pesan, memperbaiki tampilan, dan meningkatkan peluang pengunjung melakukan tindakan yang sesuai dengan sasaran pemasaran yang sudah ditentukan sejak awal.
Kesimpulan
Tujuan halaman landing menentukan isi, tampilan, dan tindakan yang ingin bisnis arahkan kepada pengunjung. Fokus yang jelas, informasi relevan, ajakan tepat, serta tampilan nyaman membantu halaman mendukung pemasaran secara lebih terarah.
Bisnis juga perlu mengukur hasil dan melakukan perbaikan berdasarkan perilaku pengunjung. Untuk membuat halaman sesuai tujuan kampanye dan kebutuhan bisnis, perusahaan dapat mempertimbangkan jasa pembuatan landing page.
Putri Aulia Rahman merupakan Taruni kelas XII TJKT 3 di SMK Negeri 1 Mundu dengan jurusan Teknik Jaringan Komputer dan Telekomunikasi (TJKT). Ia memiliki kemampuan mengedit video dan foto, menggunakan Microsoft Excel, serta merakit kabel jaringan seperti UTP, fiber optic (FO), dan coaxial serta memiliki prestasi dalam mengikuti lomba Marching Band
